Uspješan marketing i prisutnost na internetu ključni su za ostvarivanje poslovnih ciljeva, posebice u suvrmeno izrazito digitalizirano doba. Oglašavanje na društvenim mrežama, Google Ads kampanje, SEO optimizacija i e-mail marketing mogu donijeti značajan broj posjetitelja na vašu web stranicu. No, što se događa kada posjetitelji dođu na vaš web, ali ne ostanu? Ako vaša web stranica nije optimizirana za korisničko iskustvo, brzu navigaciju, tekuće poslovne procese ili jednostavno ne pruža ono što vaši posjetitelji traže, svaka vaša marketinška kampanja, ma koliko bila dobro osmišljena, neće biti ni blizu uspješna.
Web stranica kao temelj digitalnog uspjeha
Bez obzira koliko moćnu i dobro targetiranu digitalnu kampanju postavili, ona će biti uzaludna ako stranica na koju upućujete korisnike nije usklađena s potrebama tih istih korisnika. Web stranica je vaš digitalni dom, vaša osnovna platforma na kojoj korisnici traže informacije, proizvode ili usluge. Bez obzira na to koliko potencijalnih klijenata privuče vaša kampanja, ako se ne mogu snaći na vašoj stranici, ili još gore, ako stranica ne ispunjava njihova osnovna očekivanja, brzo će je napustiti i tražiti rješenja kod konkurencije.
Problem loše korisničke iskustva (UX)
Jedan od najvažnijih faktora na web stranici je korisničko iskustvo (UX). Ako posjetitelji ne mogu lako pronaći informacije koje traže, ako se stranica predugo učitava, ako su informacije zbunjujuće ili zastarjele, korisnici će napustiti stranicu i nikada se neće vratiti. Google i druge tražilice također prepoznaju te negativne znakove i rangiraju stranice s lošim korisničkim iskustvom niže. To znači da ulaganje u digitalne kampanje može donijeti posjetitelje, ali ako web stranica nije optimizirana za njihove potrebe, ti posjetitelji neće postati kupci.
Tehnička optimizacija i brzina učitavanja
Brzina učitavanja web stranice još je jedan ključni faktor. Prema statistici Hubspota, čak 53% posjetitelja napusti stranicu ako se ona ne učita unutar tri sekunde. U današnjem užurbanom svijetu, korisnici ne čekaju. Ako vaša stranica nije tehnički optimizirana, možete izgubiti veliki broj potencijalnih klijenata, bez obzira na uspjeh vaše kampanje.
Osim toga, tehnička optimizacija uključuje i ispravno postavljene URL-ove, mobilnu prilagodbu, pravilno postavljene metapodatke i drugo. Ako vaše stranice nisu tehnički ispravne, može doći do problema sa SEO optimizacijom, što znači da vaša stranica neće biti ni blizu željenog rangiranja u pretraživačima.
Oslonite se na konzistentnost između marketinga i web stranice
Svaka uspješna marketinška kampanja treba biti dosljedna u svom pristupu. Ako vaša kampanja na društvenim mrežama, putem Google oglasa ili emaila obećava jednu stvar, a vaša web stranica nudi potpuno drugačiji dojam ili čak zbunjuje, vaši će se posjetitelji osjećati prevareno. Konzistentnost između poruke koju šaljete putem digitalnih kanala i iskustva koje korisnik doživljava na vašoj web stranici ključno je za izgradnju povjerenja i povećanje konverzija.
Mobilna optimizacija: ne zanemarujte svoj mobilni promet
S obzirom na globalni trend korištenja mobilnih uređaja za pregledavanje interneta, mobilna optimizacija vaše web stranice postaje sve važnija. Ako vaša stranica nije potpuno optimizirana za mobilne uređaje, možete značajno izgubiti posjetitelje koji dolaze s pametnih telefona i tableta. Ovaj segment prometa postao je presudan za svaku digitalnu kampanju.
Kontinuirano praćenje i prilagodba
Dobar web dizajn i tehnička optimizacija nisu jednokratni zadaci. Web stranice, kao i digitalne kampanje, zahtijevaju kontinuirano praćenje, testiranje i prilagodbe. Analizom podataka iz vaših digitalnih kampanja i ponašanja korisnika na web stranici možete identificirati potencijalne prepreke za konverziju i ispraviti ih. A bez te povratne informacije i stalnog unaprjeđenja, svaka kampanja može biti ograničena u svom uspjehu.
Ukoliko ne optimizirate svoju web stranicu za najbolje korisničko iskustvo, tehničku funkcionalnost i usklađenost s marketinškim kampanjama, možete se naći u situaciji gdje sav vaš digitalni marketing neće donijeti željene rezultate. Web stranica je temelj na kojem se gradi uspjeh, a njezina nepravilnost može sabotirati čak i najbolje osmišljene kampanje.
Ako želite biti sigurni da će vaša web stranica biti visoko funkcionalna, brza i usklađena s vašim marketingom, obratite nam se. Kao agencija specijalizirana za izradu web stranica i digitalni marketing, nudimo vam sve potrebno kako biste osigurali maksimalnu vidljivost i uspjeh na internetu.
Kontaktirajte s nama, rado ćemo vam pomoći da budete među najboljima na mreži.
